双旦营销战在即，美妆服饰行业如何打响营销突围战

本文摘要：11月26日，腾讯广告与智慧图在上海牵头举行“数字商圈，共赢品效”峰会活动。会上，双方宣告将同步100个购百中心的100个小程序，借由圣诞元旦的最重要营销节点融合线上、线下流量，获释商圈数字化营销势能，助力美妆服饰品牌提振经营。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾，智慧图创始人及CEO欧阳与购百中心高层代表、品牌主现场齐聚，并月公布“双百双旦”大型营销活动，联合探究美妆服饰品牌和实体商业的数字化未来。

11月26日，腾讯广告与智慧图在上海牵头举行“数字商圈，共赢品效”峰会活动。会上，双方宣告将同步100个购百中心的100个小程序，借由圣诞元旦的最重要营销节点融合线上、线下流量，获释商圈数字化营销势能，助力美妆服饰品牌提振经营。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾，智慧图创始人及CEO欧阳与购百中心高层代表、品牌主现场齐聚，并月公布“双百双旦”大型营销活动，联合探究美妆服饰品牌和实体商业的数字化未来。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾在开场致词中回应：“随着传统线下零售登场数字营销舞台，小程序、公众号、朋友圈广告渐渐沦为线下百货购物中心店的标配，并累积了数量相当可观的数字化会员，线上线下营销整合已是必然趋势。

为此，腾讯广告与智慧图达成协议合作，通过流量融合、数据统合和导购赋能，获释商圈数字化营销势能，从而协助品牌建构从洞察、营销控超过销售转化成的全链路数字化升级。” 腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾 作为国内领先的商圈数字化服务提供商，智慧图早已为1000+商场获取小程序商城及运营服务。

智慧图创始人及CEO欧阳现场回应，“智慧图覆盖面积了非常丰富的线下百购业态数字化营销场景。期望合力腾讯，充分发挥智慧图‘数字化二楼’的数字化运营能力，通过融通数据，精耕流量提高运营效率，考古线下商圈的数字化价值，助力美妆服饰品牌突破传统零售模式，同时助力实体商业提振经营，唤起新一轮的快速增长。” 智慧图创始人及CEO欧阳 四大营销模式实力带上货，最大化调动线上线下融合获客 面临将要来临的圣诞元旦广告宣传旺季，为了实质性协助美妆服饰行业做到营销先机，腾讯广告x智慧图将同步100个购百中心的100个小程序打造出“双百双旦”大型营销活动。

腾讯广告零售行业负责人龚晨现场讲解了双方针对美妆服饰品牌主发售的四大营销合作模式，通过线上线下融合流量运营，助推品牌在年底双旦营销季卖货突围： 营销模式①：品牌有售点-小程序出售 数据定夺精准商圈TA，小程序线上转化成出售 针对在购百中心内有销售点的品牌，可基于腾讯广告的数据洞察能力和智慧图的商圈数据能力，在精准圈定商圈TA的同时，融合商场小程序的线上营销活动资源更有客流，构建小程序线上转化成出售。营销模式②：品牌有售点-线下出售 多触点同步全面触达，线上线下竖井到店转化成 基于三方平台的数据能力，统合线上和线下资源，构建多触点精准触达目标群体。协助在购百中心内有门店的品牌主，将线上流量转化成线下在场，竖井到店核销，并配上线下门店资源更有消费者到店转化成。营销模式③：品牌无售点-小程序快闪店出售 零售新模式拓宽销售渠道，突破实体门店容许 对于在出售中心内没销售点的品牌主，线下门店的经营面积和铺位受限，而小程序线上快闪店获取进驻到线上的机会，突破了经营“天花板”。

除此之外，还以朋友圈、短信等营销方式定向启动时，为品牌带给额外销售渠道。营销模式④：品牌无售点-品牌电商导流出售 商城会员流量赋能，小程序一键导流电商平台 基于商场会员流量体系，圈定目标群体，融合商城小程序广告资源的展出，更有用户页面一键导流品牌电商平台，助力购百中心内无销售点的品牌构建做生意提效，并以腾讯广告的数据和资源减少商城小程序曝光量，连带产生先前转化成不道德。腾讯广告零售行业负责人龚晨 尽释数字化创造力，行业探路者现场共话 随着更加多消费者回归线下，仅有渠道消费已沦为新的常态，线下百货/购物中心争相尝试打造出全新的销售场景获客，融通线上线下渠道，通过数字化营销获释消费潜力。

基于百购数字化趋势，行业探路者早已打开了数字化实践中的探寻。天河城电商事业部总经理李涛现场共享到，预示互联网和传统行业的变革，未来不会有更加多实体商业展开全链数字化的实践中，通过终端智慧图会员流量运营体系，以小程序为载体展开仅有场景运营。利用大数据赋能和多场景触点，构建基于私域流量池的数字化经营，从而相连品牌商户与消费者，提高营销效率和用户体验。

天河城电商事业部总经理李涛 上海静安大悦城副总经理魏璞现场回应：“在城市化、消费升级和消费民主化的驱动之下，商业地产急需转型升级，而数字化、智慧化正是实体商业构建运营目标的最重要推动力。大悦城正在展开小程序运用等系列智慧化探寻，期望通过全面认识消费者、引领产品递归改版和为生活问题建构议案等多种方式，构建数字化快速增长。” 上海静安大悦城副总经理魏璞 活动现场，多位购百中心及零售行业大咖、品牌高管从各自行业视角，深度剖析了百购数字化的机会与挑战，探究了在数字化大趋势下的创意业务模式，以及在获释商圈数字化创造力的同时，如何更进一步助力品牌构建新的快速增长。(从左到右）智慧图CTO徐连明，君太百货集团董事总经理章克威，汉商集团常务副总经理、汉商21世纪购物中心总经理魏泽清，光与弧科技创始人兼任CEO、Verawom原牵头创始人郑联约，摩登百货副总经理姚晓斌，重庆星天广场项目总经理高修斌 坚信此次腾讯广告与智慧图的合作升级，将充分发挥双方优势，在圣诞元旦之际，为美妆服饰品牌带给线上线下融合的快速增长新的快车。

未来，双方将之后增强与购百中心的同步，了解充分发挥数据能力、触达能力与线下转化成能力，推展更加多品牌以线上线下融合，获释快速增长新的创造力。

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