国服首日登顶免费榜，Supercell“测最久”产物引领轻竞技风口？

本文摘要：6月9日，由腾讯和游族配合署理的《荒原乱斗》国服迎来正式上线，这款曾被誉为“除了海内玩不到外没有任何缺点”的游戏终于和海内玩家正式晤面。Supercell是业内少有的一连产出大作的精品手游研发商，《部落冲突》和《皇室战争》都是全球脱销榜Top 10多年的常客。作为这家芬兰公司的第五款作品，《荒原乱斗》在2017年6月测试之初就受到全球玩家追捧，2018年底国际服正式上线，首周下载突破千万、进入139个市场下载榜TOP10，以及64个市场脱销榜TOP10。

6月9日，由腾讯和游族配合署理的《荒原乱斗》国服迎来正式上线，这款曾被誉为“除了海内玩不到外没有任何缺点”的游戏终于和海内玩家正式晤面。Supercell是业内少有的一连产出大作的精品手游研发商，《部落冲突》和《皇室战争》都是全球脱销榜Top 10多年的常客。作为这家芬兰公司的第五款作品，《荒原乱斗》在2017年6月测试之初就受到全球玩家追捧，2018年底国际服正式上线，首周下载突破千万、进入139个市场下载榜TOP10，以及64个市场脱销榜TOP10。据Sensor Tower的统计，《荒原乱斗》全球公布半年就实现了用户量破亿，如今国际服运营凌驾一年，玩家数量达1.4亿，证明晰这款新作已经实现了连续增长。

精彩的品质和海内玩家的期待也真实反映在了《荒原乱斗》首日结果上：6月9日，该游戏不仅拿到了App Store中国区Today首页推荐，还乐成登顶iOS免费榜，成为了Supercell又一款当之无愧风靡全球的人气之作。1+1>2：腾讯加持增强休闲竞技社交体验对于每一款产物都必出精品的Supercell来说，测试时间凌驾一年半的《荒原乱斗》乐成来之不易。游戏主管Frank Keienburg在2019年GDC大会上透露，游戏的乐成归结于玩法的奇特性、预注册以及社区支持。谈到玩法创新的时候，他说：“《荒原乱斗》加入了玩家熟悉的玩法，在此基础上又做了一些创新，增加了许多模式，可以说是80%熟悉的内容+20%的创新玩法”。

纵然有前四款大作的名气和创新玩法的加持，但《荒原乱斗》仍是一个很是不顺利的项目。据Supercell公司CEO Ilkka Paananen在十周年公然信中透露，这款游戏不仅遭到了公司内部研发团队之外所有人的质疑，更有甚者开始怀疑它是否有资格成为一款“Supercell”游戏。他说，“在团队决议公布之前，该游戏用了很长时间做研发和测试，Supercell其他团队的同事对于美术气势派头和操作方式都不太认可。但通过团队不停努力革新，测试期间做了很是大的改变，最后获得了玩家社区的努力反馈”。

实际上，如果相识Supercell以往的产物，就不难明白《荒原乱斗》为何会履历“起死回生”般的大改。这是Supercell第二款即时玩法+首个强社交玩法的休闲竞技游戏，试错是不行制止的，也正是长达一年半的迭代革新，让《荒原乱斗》成为了一款精彩的休闲竞技社交游戏。

国服游戏玩法对此，Frank表现，“Supercell之前的游戏，好比《皇室战争》和《部落冲突》都是着重于游戏进度的，而《荒原乱斗》对内容体验的要求很高，大多数体验都需要团队协作。我们是很是重视社区反馈的，玩家们为游戏创作了大量内容，全球公布的时候，我们还专门请了100人到赫尔辛基见证这个时刻”。众所周知的是，社交同样是腾讯很是重视、且拥有优势的领域。据腾讯此前公布的2020Q1财报显示，该公司旗下微信及WeChat合并月活账户凌驾12亿，QQ智能终端月活账户数靠近7亿。

《荒原乱斗》腾讯版优化了外洋版繁琐的注册法式，可以绑定QQ微信一键登录，意味着十多亿用户都可以零压力体验，最大化用户转化率。游戏关系链对于竞技游戏来说，玩家往往碰面临到生疏人社交体验差和游戏方式的差异等问题。如果是不熟悉的路人玩家，很难保证所有人的游戏目的一致，而休闲竞技自己的单局游戏时间就比力短，带有挫败感的体验可能会“劝退”许多人。

腾讯署理的另一个优势是，你可以登录QQ/微信后在游戏里一键拉取挚友列表，选择挚友之后一键组队开黑，这不仅让《荒原乱斗》的社交玩法发挥到极致，还可以极大的降低匹配等候时间，让玩家获得最大化的休闲竞技社交体验，这也是腾讯成为《荒原乱斗》“黄金搭档”的原因。强强团结,《荒原乱斗》国服未来可期自2016年斥资86亿美元收购Supercell公司84.3%股权之后，腾讯与这家芬兰开发商之间就已经建设了精密的联系。《部落冲突》和《皇室战争》两款旗舰游戏国服被腾讯署理之后，双方的互助也进入了“蜜月期”。在两款产物的运营历程中，腾讯通过努力的社交关系链导入，解决了产物国际服繁琐操作的问题，在证明自身署理能力的同时，也为Supercell在中国市场的生长添置了全新动力。

好比在2017年春节期间，《皇室战争》还团结QQ红包推出了“天降红包”运动，使用LBS定位和AR功效收集角色卡牌，兑换Q币，既充实使用了国人无法拒绝的节日习俗，又提高了用户到场度和活跃度，让游戏在海内越来越受接待。近几年来，随着手游用户群的扩张和女性用户比例的提升，休闲系的社交玩法在海内再次成为了盛行，导致竞技手游市场被进一步细分：轻竞技玩法降低了新用户的上手门槛，富厚的社交机制则延长了产物的生命周期，让人们对轻竞技+轻社交玩法有了更大的想象力。在手游高度全球化的大配景下，游戏市场的规模比以往任何时候都更大，用户的需求也越发庞大。

作为拥有庞大用户量和社交关系链优势的平台，腾讯此次与Supercell联手将《荒原乱斗》带向中国市场，正是对用户需求变化的深刻洞察，看准了当下玩家追求轻快游戏节奏的趋势。《荒原乱斗》多模式多舆图、重协作轻竞技的玩法在带来竞技兴趣的同时，也迎合了玩家们的社交需求。对于腾讯而言，优质的产物是提高用户满足度和到场度的关键因素；对于Supercell来说，中国庞大的市场和用户量是不容忽视的重中之重。

因此，《荒原乱斗》轻竞技+轻社交的产物属性与拥有最强社交属性的腾讯一拍即合，腾讯的社交关系链以及在竞技游戏领域唯一无二的优势可以助游戏取得“开门红”。好比在游戏上线当天，腾讯还宣布邀请了知名游戏主播一条小团团、大司马和pdd三人抱团直播《荒原乱斗》腾讯版，取得了很是不错的关注效应。

这次邀请顶级主播助力，不仅体现了腾讯对该游戏和国服版本有着强烈的信心，还希望通过用户喜闻乐见的直播方式，将精品游戏推送给有轻社交+轻竞技需求的玩家。对于双方来说，联手把创新游戏带给海内玩家，可以最大水平发挥创意产物的优势和强大社交关系链的“倍数效应”，让相互的优势叠加，也满足了玩家的娱乐需求，让腾讯、Supercell与玩家之间实现了多赢。结语5月份的时候，Supercell迎来了自己十周岁生日，CEO Ilkka Paananen凭据自己和整个团队的意见揭晓了一封公然信，总结这段不平凡岁月的履历教训。

公然信中多次提到《荒原乱斗》，而且绝不避忌讨论这款产物降生历程中的阵痛、纠结，但《荒原乱斗》的乐成，让Supercell越发坚定创新，不为失败的恐惧所左右。他说，“打造新事物和创新是难题的，它需要负担风险。

意味着失败的次数比乐成的次数多。如果畏惧失败就没有创新，也就没有大作游戏。为了勉励我们的员工勇于冒险和失败，我们努力缔造一种不仅可以接受失败，而且预料会失败的文化。

事实上，我们只管不把它们看作是失败，而是学习时机。这确保了整个公司从他们的履历中学到了许多工具，使我们的公司文化越发强大”。一直以来，腾讯的对外投资向来更注重对被投资者的资助和久远生长，而且以不干预游戏团队开发和事情室运营而闻名。

对于Supercell和《荒原乱斗》，腾讯同样坚持了不干预干与原则，在尊重团队创意的前提下提供游戏项目真正需要的资助。只管因2020年新规影响，《荒原乱斗》国服不能支持全球同服，但在腾讯和Supercell配合努力下，此次国服游戏内容依然与国际服保持了一致，对于玩家无疑是个好消息。作为腾讯收购Supercell后首款在海内上线的新品，在创新玩法与腾讯社交优势的加成之下，《荒原乱斗》未来可期。

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